APPLICATION MARKETING / APLİKASYON PAZARLAMA

Belli görevler için geliştirilmiş özel yazılımlardan pazarlama amaçlı olarak yararlanma. Aplikasyon terimi, mobil ve akıllı iletişim araçlarının yaygınlaşmasıyla birlikte dilimize girdi. Sayıları milyarlara ulaşan bir kitle, gün boyu ellerinden düşürmedikleri akıllı telefonlara sahipler. Uyanır uyanmaz bu cihazlara sarılıyor, ekranlardaki ikonlara tıklayıp, türlü aplikasyonları kullanıyorlar. Sayıları yüzbinleri aşan uygulamalardan bir bölümü ücretsiz, bir bölümü de ilgili platformlardan bedeli karşılığı indirilebiliyor. Mobil uygulamaların gelecek on yıl içinde bir milyardan on milyara çıkacağı tahmin ediliyor.

Aplikasyonların geniş kitlelere duyurulması, indirilmesi ve kullanılması için de pazarlamanın gücünü kullanmak gerekiyor. Aplikasyon pazarlama bu anlamda da kullanılıyor.

Internette sitesi olan firmalar bunların mobil versiyonlarını da geliştiriyor ve kendi işleriyle bağlantılı aplikasyonlar üretip bunları yaygınlaştırmaya, bu yoldan de müşterileriyle ilişkilerini daha üst düzeylere çekmeye çalışıyorlar. Firmalar hizmetlerini, ürünlerini aplikasyon haline getiriyorlar. Bankalar aplikasyon bankacılığına, medya kuruluşları dergi ve gazetelerini bir ikona sığdırmaya, havayolu şirketleri rezervasyondan check-in’e, biniş kartından sadakat programlarına kadar hizmetlerini aplikasyon içine taşımaya başladılar. Web tabanla satış yapan firmalar aplikasyon alternatiflerini de düşünüyor, daha interaktif ve kişiye özel tasarımlar yapıyorlar. Markalarına değer katacak yeni yöntemler düşünüyorlar. Mobilya firması kataloğunu, margarin satıcısı yemek kitabını, sosyal sorumluluk projelerini, oyunlarını, müziklerini, videolarını aplikasyonlara bağlayabiliyorlar.

Cihaz imalatçıları, televizyon ve araç üreticileri cihazlarında özel aplikasyonlara yer vermeye, ürünlerini aplikasyonlarla ilişkilendirip entegre etmeye başladılar. Mobil iletişim chipleriyle donatılmış cihaz, alet ve araçların sayısının da üssel olarak artacağı öngörülüyor.